再来简单回顾一下ID.UNYX 与众的设计。外观上，ID.UNYX 与众是首款采用金标的大众车型，整体采用了非常个性前卫的设计，车头是新能源常见的封闭式设计，下包围非常夸张，内部带有风道。前大灯采用贯穿式设计，内部融合了日间行车灯与两个LED矩阵大灯。
“神仙水”的身份越来越尴尬了。宝洁集团日前发布2025财年第一季度（2024年7月-9月）财报，数据显示净销售额同比下降1%至217.37亿美元（约合人民币1551亿元），净利润同比下降12%至39.59亿美元（约合人民币281亿元），这也是宝洁近五年来首次出现净销售额、净利双双下滑的局面。值得注意的是，自2021财年开始，宝洁已连续多次在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况。
根据财报，2025财年第一季度，宝洁旗下的五大业务部门中，仅有健康护理部门、织物及家居护理两大部门营收录得正增长，具体来说，健康护理部门营收同比增长2%，录得31.47亿美元（约合人民币224.51亿元）；织物及家居护理部门营收同比微增1%至77.1亿美元（约合人民币550亿元）。SK-II、OLAY等品牌所在的美容护肤板块净销售额下降5%至38.92亿美元（约合人民币277.66亿元），净利润下降13%至8.4亿美元（约合人民币59.6亿元），同比下滑13%，营收和净利润下滑幅度均是所有部门中最高值。
报告期内，宝洁在大中华区的有机销售额下降了15%。集团首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上表示，预计未来几个季度内市场继续疲软。虽然宝洁对中国市场保持了长期信心，但预计需求至少在未来几个季度内不会恢复。宝洁还在此次财报中再次点名SK-II，“护肤品有机销售额下降了20%以上，原因是销量下降和超高端品牌SK-II销售额下降造成的不利组合。”这一理由与上一季业绩不好的原因如出一辙。过去一个财年，“SK-II拖后腿”几乎贯穿宝洁每一份财报，均指向其对集团的整体业绩造成负面影响。
自去年日本排放核污染水开始，SK-II的销售就深受打击，已经连续几个季度表现疲软。而且品牌老化缺乏创新，过度依赖经典产品，除了“神仙水”的营销外，没有新的故事可以持续吸引消费者。同时，SK-II在中国市场频繁涨价也导致部分消费者转而寻找替代品。SK-II最近一次提价涨幅达12%，为近五年最高。财报数据显示，在2023财年和2024财年，涨价分别给宝洁带来了9%和4%的有机销售额增长。不过，结合最新的财报情况来看，涨价策略对拉动收入增长已经失效。
过去的王牌变成业绩增长路上的绊脚石，但宝洁始终不舍得放弃SK-II。今年以来，SK-II展开了一系列新动作，8月推出全新LXP匠心系列，宣称产品凝结了至高浓缩度PITERA™。但不少网友表示，新产品似乎仍然没有讲出新的故事。9月底，SK-II还在海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设了全球首家免税旗舰店，宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue Kyung Lee表示：“我们在海南开设的全球首家免税旗舰店，是SK-II的重要里程碑。我们所打造的不仅是一家零售店，更是游客们打卡的旅游购物体验新地标。”
南都记者发现，在今年天猫双十一预售首日，继SK-II阔别“天猫美妆预售累计成交榜”一年后，终于再度登榜，正好排在第20位。在“抢先购首日成交榜”中成绩更好一点，排在第13位。目前在SK-II的天猫官方旗舰店，“神仙水”依然是店内“头牌”，“神仙水”旅行套装和正装均显示销量10万+，是店内销售榜单的前二名，销量遥遥领先大红瓶面霜和小灯泡美白精华，而新出的高端LXP系列仅售出几十件。除此之外，店内只有包括男士护肤系列在内不多的几个商品，可见产品矩阵单薄，新品还未上位，主要还是得靠“神仙水”拉动销售。
事实上，不只是宝洁在中国市场的高增长时代结束，像欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等巨头都面临着高增长结束的情况。这背后与国货品牌崛起，以及国际品牌的祛魅且高端消费市场疲态等息息相关。据海关总署统计数据，今年9月全国化妆品进口总量下跌11.3%至29474.1吨，进口总额下跌9.7%至100.3亿元，已连续五个月下跌。反之，全国化妆品出口额持续录得增长，今年8月全国出口化妆品总量增长16.9%至131528吨，出口额增长4.6%至50.59亿元。此前报道：外资香水不香了？科蒂中国四年四次换帅“拯救”中国市场
如果没有足以吸引眼球的产品创新和行之有效的销售策略，SK-II真是“神仙”都救不了。
南都记者 王欣股票投资杠杆
